黑美人土豆经典策划案

发布时间：2009-04-18 06:59:26

一、策划背景
1、在本次活动中，强调与消费者的互动和沟通，在奥运会背景下突出“重在参与”的主题。以关注和参与奥运的人群作为目标，以奥运所涉及的精神或理念作为主题，向人们展示积极的企业关心奥运、热爱公益事业的积极社会形象。以“新飞2008助威团”营销活动为例，它体现了“重在参与”的奥运精神，通过整合体育与时尚资源，获得了消费者的关注。所以此次策划的策划出发点就在于此，以事件营销为主，通过2008人吃2008毫米黑美人土豆月饼奥运营销，强调重在参与，与消费者积极互动，使消费者自然地将企业品牌与奥运会联系起来，达到奥运公益营销的目的。
2、黑土豆介绍
黑美人黑土豆是历经三载选育成功的土豆新品种，该品种除营养丰富外，其富含的花青素还具有***、***、美容和防止***等多种***作用。
    祖国传统***认为：“黑色***、肾为先天之本、生命之源固于肾”，“黑色食品可以固本扶正、润肤美容、强壮身体、***”。
  现代***认为：“黑色食品”不但营养丰富，且多有***，防***，***益寿，防病***，乌发美容等独特***。
体育的强身健体不只是需要锻炼，更需要饮食的丰富营养。黑土豆的研制和培育，更是奥运精神“更高、更快、更强”的体现。因此把这具有丰富营养价值的黑土豆月饼，奉献给大家分享和品尝，在重在参与的精神下举办此次活动能够，具有很大的社会意义。
3、奥运、黑土豆与月饼的美丽联姻
   在中秋节来临之际，市场上各种各样的月饼琳琅满目、令人目不暇接，然而营养丰富、具有独特风味的月饼却并不多见。而今天我们创造性的推出了具有时代特色、风味独特、独具营养价值的黑土豆月饼，填补了月饼市场的一项空白、实乃国内首创。而今天我们在这个迎接奥运的美好时刻，我们将这一制作月饼、品尝月饼的活动与奥运***结合起来了。虽然我们不是奥运赞助商，但我们通过我们的智慧和创意，进行着非奥运赞助商的奥运营销。因为在奥运会背景下突出“重在参与”的主题，是我们举办奥运会、举办此次活动的***终目的。
二、活动策划目的
在奥运会背景下举办迎奥运品尝黑土豆月饼活动，突出“重在参与”的主题，迎接奥运、迎接中秋，达成共识多方联动、共同参与、创造社会价值达到多方共赢的奥运体育营销、中秋月饼新营销的目的。
活动宣传主题   营养•健康•奥运
活动亮点     直径2008毫米厚度20 •08厘米奥运果蔬月饼
2008块黑美人土豆主料       万人参与分享
甘肃营养协会推荐           健康营养安全绿色食品
奥运运动员、营养协会会长、体育人士共同参与

四、活动地点
   兰州体育公园
五、活动举办
主办：甘肃省营养学会
承办：兰州市体育局  兰州陇神育种研究所
协办：甘肃日报科技鑫报兰州晚报兰州晨报西部商报甘肃经济日报甘肃农民报  中国质量报中***品报甘肃***经济频道  兰州*** 每日甘肃网新华网甘肃频道国际新闻网
六、活动策划创意
因黑土豆的营养价值是一般的土豆***的,我们创意构思,用黑土豆泥做一个具有创意和特色的月饼供广大消费者品尝，而且这将是月饼制作历***的一个创记录的事件，具有很高的新闻价值和品牌传播价值，以社会价值。
2008毫米黑土豆采用2008个黑土豆制作而成，制作完成后我们将邀请2008个人在中秋节品尝这个具有特殊含义和非比寻常、具有独特风味的中秋月饼。
活动在甘肃省体育局***下，由甘肃省营养学会主办，甘肃陇神育种研究所、  鑫报承办。
月饼制作由国内知名品牌安旗提供全程制作，月饼原料黑土豆由兰州陇神育种研究所提供、活动场地在体育公园、活动媒体宣传由鑫报等媒体全程宣传报道。活动现场切月饼由奥运***操作。
七、活动策划流程
1、黑土豆月饼制作
2、活动相关参与人员的邀请
3、活动前期的宣传和预热
4、活动当天召开新闻发布会
5、活动的互动***节目
6、开始切月饼和品尝月饼
7、活动后的聚会和研讨会议
8、活动的后期的进一步宣传和报道
八、活动拟邀请人员:
   1、体育局卫生局食品部门农牧局市区***相关***人员奥运及全运会***
2、各新闻媒体记者、相关负责人
3、企业界朋友和相关人员
4、活动参与主体月饼品尝消费者
5、活动***方各有关人员
九、活动经费预算
1、月饼制作费用：包括原料、相关成本、制作成本，预算5000元
2、媒体宣传费用：包括前期的宣传、活动期间宣传、后期跟进报道等初步预算2万元
3、活动现场费用：包括场地费用、相关设施费用、施工费用、条幅等费用及现场***费用。初步预算0.5万元
4、***费用：包括活动前的各参与方的******、人员费用、活动后的庆贺用***用等初步预算1万元
5、各***方的人员费用及策划费用初步预算0.5万元
总计费用 4.5万元

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